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Charlotte’s Web : le premier sponsor officiel du CBD en MLB

Baskets, snacks, boissons et même matériel de bureau sont depuis des années les piliers du marketing sportif. Mais maintenant, la Major League Baseball en a découvert un nouveau : les produits à base de chanvre CBD. En effet, cette semaine, la MLB a forgé une alliance avec le producteur de CBD Charlotte’s Web. Cet accord marque le premier partenariat entre l’une des ligues sportives professionnelles des Big Four et une entreprise de chanvre.

Charlotte’s web, le premier acteur du CBD sponsor officiel en MLB

 

La MLB a désormais un sponsor CBD et est la première grande ligue sportive à le faire. Charlotte’s Web a en effet signé l’approbation en tant que « CBD officiel de la MLB ». L’accord couvre les droits exclusifs de la catégorie et couvre les barrages de cette année et trois années consécutives. Charlotte’s Web lance, via son propre e-commerce, la gamme de produits CBD Sport, qui arborera le logo silhouette MLB familier. De plus, la marque utilisera le marquage électronique lors des play-offs et des World Series. Elle prévoit également la promotion de la loterie des World Series. Les sources ont qualifié la structure de transaction de non traditionnelle, avec des droits payés plus le partage des revenus. Selon les termes de l’accord, la MLB reçoit aussi des actions de Charlotte’s Web Holdings, qui sont cotées à la Bourse de Toronto.

La MLB a ouvert le CBD en juin en tant que catégorie de parrainage pour la ligue et ses clubs. Toutefois, il faut que les produits revendiquant les droits de parrainage de la ligue ou de l’équipe soient certifiés NSF. Charlotte’s Web, qui parrainait auparavant le club NWSL Angel City FC, a reçu cette certification. Maintenant, quelles ligues suivront les traces de la MLB en autorisant le parrainage CBD. Aussi à quel point la catégorie CBD sera importante dans tous les sports. L’UFC a signé son premier accord CBD avec Aurora en 2019. Son parrainage actuel de cinq ans avec Love Hemp est l’un des 10 meilleurs sponsors du circuit MMA. 

“Il y a des opportunités dans tous les sports”, a déclaré Paul Asencio, vice-président de l’UFC/Global Partnerships. “Je ne pense pas que chaque équipe aura un partenaire (CBD), mais probablement chaque ligue en aura un. C’est juste une très bonne combinaison et plateforme de marketing car les athlètes professionnels utilisent ces produits et continueront de le faire.

 

Plafond CBD

 

Charlotte’s Web cherche à accroître son avantage sur le marché du cannabis avec une nouvelle entreprise sportive.

“La catégorie des sports CBD prend de l’ampleur avec la récente annonce publique par MLB au deuxième trimestre de son approbation de parrainage CBD.” Il s’agissait d’un changement historique pour le sport professionnel et d’autres ligues devraient emboîter le pas », a déclaré Jared Stanley, co-fondateur et COO de Charlotte’s Web, dans une récente interview.

Selon Statista, les ventes totales de produits CBD ont plus que doublé, passant de 845 millions de dollars avant la pandémie de 2019. Elles devraient atteindre 1,9 milliard de dollars cette année.

La société de données Brightfield Group a publié cet été une note estimant que les ventes de CBD pourraient atteindre 11 milliards de dollars d’ici à 2027. Ils prévoient des ventes de 5 milliards de dollars en 2022.

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